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「創意」是「廣告」這個領域裡最迷人的一部分，一般人印象中的「廣告」幾乎就等於是「創意」。 好的「創意」能夠提高商品的知名度，增進消費者對商品特性的理解，強化消費者對商品的正面態度，誘發消費者的購買傾向，進而產生了第一次的購買；如果產品夠好，讓消費者感到滿意的話，再次購買就會出現，讓商品走向成功的坦途；如質不佳，讓消費者感到對商品失望，就不會產生第二次購買，並且馬上形成負面的口碑，讓商品快速衰敗。 「創意」可說是銷售最好的「春藥」，對那些天賦異稟的商品來說，「春藥」可以助其興；對那些體質嬴弱的商品而言，「春藥」卻足以促其早夭。 
很多人對廣告公司的媒體部門都心存誤解，認為它是「花錢」的部門，只管把客戶的廣告預算「消化」掉而已；事實上，一個現代的正統廣告公司的體媒體部門，最基本的存在功能就是要幫客戶「省錢」，它必須要不斷的思考：要怎麼樣做，才能夠用最少的預算，達成最大的廣告效果？ 好的創意必須要有好的媒體來把它張顯出來，透過最正確的媒體組合，構思最有衝擊力的廣告版面，選擇最恰當的呈現時機，規劃最有效的接觸次數。事實上，「媒體」就是「創意」的一部分。 |
